PB제품에 대한 광고효과를 누리기 위해 앞으로 TV광고에서 김연아에게 홈플러스PB상품의 의상을 입혀서 출연시킨다거나 특정 제품을 사용하게 하여 이를 소비자층에게 노출시키면 막대한 광고효과를 얻을 수 있을 것이다.
③ 블로거와 카페 후원
현대사회는 인터넷이 현저히 발달되어있다. 많은
2. PB상품의 유형
1) 등급에 의한 분류
① 제너릭 브랜드 (Generic Brand)
상품 이미지의 차별화 등은 고려하지 않는 일반적인 상품을 말한다. 제품을 싼 가격으로 공급하기 위해 제조공정부터 포장까지 비용을 낮추어 소비자들에게 저렴한 가격에 상품을 공급하는 것을 목적으로 한다.
미국의 스토어
상품차별성을 더 많이 갖추고 있는 것으로 조사되었다. 이는 농산물에 특화된 것을 많이 소비자들이 인식하기 때문이다.
2. 지각도 분석
지각도를 통해 앞의 3C 분석을 바탕으로 하나로마트가 펼칠 수 있는 마케팅 전략의 방향을 도출하겠다. 소비자들이 대형마트를 선택하는 가장 중요한 요소로 꼽
상품력, 선진국 경영기법을 두루 갖춘 다국적 할인점 업체들이 대거 진출하였고, 이에 뒤질세라 이마트, 롯데마트 등의 국내기업들도 경쟁에 가세하였다. 소비자들의 점포선택폭이 한 층 넓어지면서 고객유치, 상권장악을 위한 할인점간의 경쟁도 치열해져 갔다.
월마트는 4년간의 시장조사 끝에 1998
PB 룸 등 서비스채널을 차별화하고 금융컨설팅 인력양성 및 외부의 전문 인력을 확보하는 것 있다.
2) 서비스 경로
국민은행은 정보기술의 발달을 적극 활용하고 고객욕구의 다양화와 경쟁에 유연하게 대비할 수 있도록 서비스경로를 다양화하고 차별화하여 고객층별 만족도를 높이고 효율성을