부조화가 발생하여 이는 태도변화를 야기시킨다.
2) 사례
① 헌혈
처음 광고나 언론매체로 인해 헌혈의 중요성을 깨닫고 돕겠다는 마음으로 시작했다. 하지만 언젠가부터 영화티켓과 초코파이를 주기 시작하면서 정기적으로 헌혈을 하고 보상을 받는 것에 적응이 되어갔다. 어느 날 또 헌혈을 하
태도와 행동 간의 부조화를 겪게 되고, 이를 해소하기 위해 기존 제품을 긍정적으로 생각하는 태도변화를 보이는 것이다.
위의 11번가 CF는 사람들의 인지부조화를 예방함으로써 호감을 사는 전략을 사용한 것이라고 볼 수 있다. 교환과 환불을 쉽게 해서 사람들이 기존 태도에 적합한 행동을 하여 인
태도에는 마모루가 질지도 모른다는 태도가 생기게 되고, 그렇다고 해서 행위를 바꿔 마모루를 응원하지 않을 수도 없는 상황이다. 이 점에서 이 부조화의 발생 원인은 행위가 취소 불가능하기 때문이라고 할 수 있다. 태도에는 마모루가 질지도 모른다는 변화가 생기지만 내가 응원하던 사람을 태도에
인지부조화 이론에 대하여 이해할 수 있도록 노력해보았다. 이어질 본론에서는 우리가 그동안 접해온 다양한 영상 속에서 어떠한 인지부조화 이론을 찾아볼 수 있는지 알아보고자 한다.
Ⅱ- 1. 태도를 변화시킴
: 태도를 바꾸어서 태도와 행동을 일치하게 만듦
1) 영화 ‘쇼퍼홀릭’
- 상황 :
태도와 행동이 언제나 일치한다면 아무런 문제가 되지 않겠지만 일치하지 않을 때에 사람들은 어떤 반응을 보이는가? 이것에 대해서 설명할 수 있는 이론이 바로 1950년대 심리학자 레온 페스팅거가 주장한 ‘인지부조화 이론’이다.
페스팅거는 “우리는 지식, 태도, 행동 간의 일치를 가지려하고 이