연상되어지는 소극적 개념의 브랜드가 소비자에게 총체적인 체험을 제공함으로써 소비자에게 강한 브랜드 이미지를 심어주게 된다.
따라서, 본 연구에서는 브랜드의 전반적인 개념, 체험마케팅의 개념과 구성요소 등을 살펴보고자 한다. 그리고 국내외 기업의 브랜드 전략을 체험마케팅의 유형별로
Ⅰ. 서론
기업은 표적 소비자들이 원하는 욕구가 무엇인지 파악하여 이를 반영한 브랜드 개념을 설정한 다음, 통합적인 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 이를 명확히 전달해야 한다. 제품의 기능성(실용성)을 강조하는 브랜드는 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 소비자가 일상생활에서 부딪치는
연상들이 결합되어 형성된다. 또한 브랜드이미지는 국가나 기업의 이미지, 소비자이미지, 국제공중의 이미지에 영향을 미치는 유형 또는 무형의 포괄적 존재로 인식되고 있다.
2. 국가이미지
1) 국가이미지의 개념과 구성요소
스코트(Scott, 1966)에 의하면 이미지는 크게 인지적 요소(cognitive compone
속한 특정 브랜드를 재인(recognition), 회상(recall)할 수 있는 능력.
☞ Brand Equity(브랜드 자산)
브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것
☞ Brand Identity
"미래개념"으로서 기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 갖기를 기대하는 연상들 또는 희망이미지.