브랜드
소비자는 더 이상 TV나 냉장고를 구매하지 않는다
브랜드 관련 기본 용어 이해
브랜드 로열티 (Brand Loyalty)
브랜드에 대한 호의적인 태도 - 인지적 접근 + 행동주의적 접근
특정 브랜드에 대한 구매행위 뿐만 아니라 브랜드에 대한 긍정적 태도의 정도, 헌신 그리고 가까운 장래에 그 브
시대를 풍미하고는 다시 주춤해지는 타 기업들과는 달리 애플은 등장 때부터 지금까지 "앞서가는 기업"의 이미지를 줄곧 지켜오고 있다. 더구나 최근에는 세계 최강의 기업이었던 마이크로 소프트(Microsoft)의 주식 시가 총액을 넘어서는 등 애플의 막강한 파워는 현재까지도 상승곡선을 그리고 있다.
1. 문제제기
21세기에 들어서면서 세계는 급변하고 있다. 현재의 변화는 과거의 변화에 비해 기하급수적으로 속도가 증가하고 있으며 그 방향도 전혀 예측할 수 없는 상태에 접어들었다. 또한, 인류의 역사와 함께 축적되어져 온 통신과 교통기술의 발달은 세계를 하나의 시장으로 만들어 버렸으며,
마케팅 비용에 쏟아 부었고 고객들에게 회사의 이미지를 꾸준히 각인 시켜 나가는 작업을 병행했다. 예를 들면 '사랑의 스튜디오', '결혼할까요?' 등의 프로그램의 제작지원과 매칭프로그램 지원, 기타 여러 영상매체에 듀오라는 상품을 브랜드화 시키기 위해 노력했다.
5.2. 4P`s 전략
(1) 듀오의 제품
영상, 음악, 방송 등 반감이 적은 엔터테인먼트 컨텐츠로 간접적으로 진출하고, 후에는 관련 하드웨어까지 팔아 치우는 Cultural discount 전략을 추구함으로서, 이윤을 극대화 하고 있다. 즉 정보의 흐름을 장악하게 된 소니의 파워 브랜드 이미지는 계열사들의 통합적인 마케팅전략 아래, 강력하게 브랜딩