![[마케팅전략]인터넷 마케팅 - 다음(daum)커뮤니케이션-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/11/10994-0001.gif)
![[마케팅전략]인터넷 마케팅 - 다음(daum)커뮤니케이션-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/11/10994-0002.gif)
![[마케팅전략]인터넷 마케팅 - 다음(daum)커뮤니케이션-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/11/10994-0003.gif)
![[마케팅전략]인터넷 마케팅 - 다음(daum)커뮤니케이션-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/11/10994-0004.gif)
![[마케팅전략]인터넷 마케팅 - 다음(daum)커뮤니케이션-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/11/10994-0005.gif)
![[마케팅전략]인터넷 마케팅 - 다음(daum)커뮤니케이션-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/11/10994-0006.gif)
![[마케팅전략]인터넷 마케팅 - 다음(daum)커뮤니케이션-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/11/10994-0007.gif)
분야
hwpⅡ. 다음(Daum)의 시작
Ⅲ. 우리나라의 인터넷 사용자 현황
Ⅳ. 우리나라 인터넷 사용자 = 다음(Daum) 회원
Ⅴ. 다음(Daum)의 STP분석
■ Segmentation
■ Targeting
Ⅵ. 다음(Daum)의 SWOT분석
Ⅶ. 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략
■ 4A 마케팅 전략
■ ‘타겟 광고 시스템’ 전략
Ⅷ. Conclusion
Reference
/)
우리나라에서 인터넷을 사용하는 사람 중 이 사이트에 들어 가보지 않은 사람은 없을 것이다. 또한 대부분 한메일이나 다음카페에 회원으로 등록 되어있다. 이것은 2000년 3월 800만명이라는 회원을 확보 국내 최대 회원 보유 사이트가 되었고 최근에는 그 회원의 수가1500만명에 육박하는 무서운 성장세를 보이고 있다. 그렇다면 수많은 유사 서비스 제공 업체인 네이버, 엠파스, 야후 등을 제치고 독점적인 위치를 확보하고 있는 이유가 무엇일까?
더 좋은 서비스를 제공해서 일까? 물론 '좋은 서비스를 제공하면 사람들이 더 많이 찾는다.'는 것은 틀림없는 사실이다. 그러나 문제는 '좋은'이란 '언제' '누구'에게 '무엇을' 하기 위해 '어떻게' 좋은가 라는 것이다. 더욱이 그 모든 조건을 갖춘 서비스와 시장의 조화가 성립되었다고 해도 시장에 그것을 어떻게 알리고 다른 경쟁회사의 서비스가 아닌 자기회사 서비스를 소비자가 선택하도록 하기 위해서는 무엇을 어떻게 해야 할 것인가?
그것은 마케팅의 힘이었다. 비즈니스가 커지면 커질수록, 기업이 성장하면 할수록, 시장이 성숙하면 할수록 고도의 마케팅이 요구된다. 그렇다면 다음(Daum)의 성공한 인터넷 마케팅은 어떠한 것이 있는지 알아보겠다.
■ 촉진관리 (김동훈 외2명 저/ 학현사/ 2002)
■ 인터넷 마케팅의 원칙 (쥬디스트라우스 저, 이수범 역/ 굿 인포메이션/ 2002)
■ 인터넷과 경영 (이건창 저/ 무역경영사/ 2002)
■ 인터넷 마케팅 (박재기 저/ 형설출판사/ 2000)
■ 우리 인터넷 다음(http://www.daum.net
/)
■ 안녕하세요? (주)다음커뮤니케이션입니다. (http://info.daum.net/info2002/index.jsp
)
■ 국내 인터넷 사용자 (inews24 - 2002/ 10/ 25)
■ 국내 인터넷 현황 (전자신문 - 2002/ 8/ 22)
