네이버와 한게임이라고 하면 모르는 사람이 거의 없을 것이다. 바로 NHN이 네이버와 한게임이 하나로 합병을 하여 탄생한 업체이다.
<표1-1> NHN의 연도별 순이익 변화
그럼 지금부터 NHN이란 어떠한 기업이며 어떻게 하여 이렇게 성공을 거둘수가 있었는지에 대해서 살펴보고, 덧붙여 인터넷 업계의
검색 서비스로 빠르게 자리잡게 되었다. ‘검색의 생활화’ ‘다기능 커뮤니티’ 인터넷비즈니스 시장에 패러다임을 일으키게 되었다. 본문에서는 네이버(NHN)의 선정이유, 기업소개, 연혁, STP전략, SWOT분석, 성공전략 및 경쟁력을 통하여 네이버의 마케팅성공사례에 대하여 살펴보자.
본문
무장할 수 있다.
인터넷의 이렇게 치열한 경영 환경 속에서 전문가들은 디지털 시대의 마케팅전략의 기조를 연속적인 히트를 통한 시장 선점, 개개인을 하나의 목표시장으로 하여 접근하는 원 투 원 마케팅의 실현, 커뮤니티의 네트웍화를 통한 궁극적인 상거래 발생이 중요함등을 강조한
인터넷업계에 웹 2.0이나 동영상 UCC가 급부상하고 있지만 네이버가 이 분야에서 주목할 만한 서비스를 내놓지 못하고 있는 것도 이 같은 이유 때문인 것으로 분석된다.
그럼에도 불구하고 NHN의 3두 체제와 전략위원회는 인터넷업계에서 보기 드문 '살리고 나누며 공유하는 경영구조'를 정착시켰다는
역시 활발하게 진행하고 있다. 이러한 네이버의 선전으로 전 세계 인터넷 산업의 신흥강자로 부상한 구글 조차 국내에서 고전을 면치 못하고 있다.
이렇듯 본 연구에서는 네이버가 강력한 경쟁 기업들을 물리치고 선도적 위치에 오를 수 있었던 이유를 e-비즈니스경영전략을 통해 알아보고자 한다.