인터넷을 통한 광고 자체가 세분화된 대중에게 광고를 전달하는 쌍방향적 커뮤니케이션 기능을 가지고 있기 때문에 글로벌 브랜드를 지향하는 최근의 추세와 맞물려 큰 잠재력을 가지고 있음을 알 수 있다.
그러나 이러한 인터넷을 활용한 광고에서도 간과 할 수 없는 문제는 각 국가의 문화적
정보의 유출을 우려하여 신용카드 번호 등 개인정보를 인터넷에 노출시키는 것을 꺼려하는 사람들이 많다. 이 것은 기존의 전통적인 매체와 비교해 볼 때 인터넷광고의 커다란 장점인 표적소비자의 선정 및 도달에 필요한 데이터베이스 확보에 어려움을 줄 수 있다.
3. 서비스 광고의 특성
서비스
문화적인 특징이 서비스 광고에도 어느 정도 영향을 미칠 것이라는 가정 하에 홀과 홉스테드의 문화차원 이론을 통해 동양과 서양의 문화차이를 잘 보여주는 한국과 미국, 두 나라의 비교 문화연구를 한 후, 한국과 미국의 서비스에 관련된 잡지광고를 정보성의 차원과 표현전략을 분석하여 두 나라의
한국문화관광정책연구원의 공연예술시장 연구 중 공연예술 관객조사에 의하면 문화생활을 하고자 할 때 영향을 미치는 것으로 신문방송, 본인의 취향에 이어 타인의 권유가 10.6퍼센트로 3위를 차지하였고, 공연예술소비 자는 보통 두세 달에 1회 정도의 공연을 접하고 있으며, 공연정보를 얻는 매체도
관련된 목적을 달성하도록 도움을 주므로, 한 개인의 가치 세트가 개인의 소비활동에 매우 중요한 역할을 하기 때문이다. 이렇게 여러 가치를 나타낼 수 있는 커뮤니케이션에는 수많은 종류의 것이 있지만 그 중에서도 현대 사회의 화두라 볼 수 있는 것은 단연 광고 커뮤니케이션이라 할 것이다.