이용에 어떠한 영향을 미칠 것인가에 대해 관심을 갖고 연구하였으며 현재도 계속 연구하고 있다. 최근에 진행된 여러 연구를 종합해보면 인터넷매체는 전달 테크놀로지의 발달로 동시에 수십만 명의 이용자들에게 정보를 제공할 수 있게 되었고, 기존의 신문, 라디오, 텔레비전의 내용과 서비스를 포
담당한다.PP는 방송 및 방송사업,방송사업자가 있는데 특정 채널의 전부 또는 일부 시간에 대한 전용사용계약을 체결하여 그 채널을 운용하는 사업 및 사업자를 말한다.NO는 방송프로그램을 종합유선방송국으로부터 가입자에게 전송하기 위한 전송 선로의 설치,운영 및 관리하는 사업자를 말한다.
기사, 세미나 발표자료 등을 참고하였다. 우선 스마트 TV의 개념, 등장배경 등의 이론적인 내용을 고찰하고, 시장현황, 정책, 법제도 등을 검토하였다. 그리고 스마트TV 도입에 따른 광고 환경의 변화를 살펴보고, 지상파 방송사의 광고시장의 문제점을 도출하여 이에 대한 대응방안을 제시하고자 한다.
연구의 방향은 미디어 효과의 과정이나 매카니즘에 대한 실증적 고찰이 필요하게 되었다. 주어진 메시지의 내용도 중요한 변인이지만, 특정 수용자가 정보처리자(information processor)로서 미디어 메시지를 어떻게 지각을 하는지 어떤 해석을 부여하는지, 어떤 동기를 가지고 메시지를 처리하는지에 대한
매체가 오락을 제공하는 매체로서의 기능을 더욱 강화하게 될 것이라고 예측된다. 컴퓨터나 인터넷의 유용성이 사용자들에게 보다 많은 즐거움을 주는 것으로 인식될 때, 이러한 첨단 커뮤니케이션 매체의 보급은 더욱 빨라지게 될 것이다. 과거의 연구 결과에서는 뉴미디어 사용 동기와 기존의 전통