브랜드 인지도
Hybrid형 쇼핑몰의 지속적 성장기대
Broadband의 확산, PC보급율 확대, 미래 미디어 사업의 통합에 대한 시너지
다각적인 제휴를 통한 디지털 DB확보
지속적인 시장성장
전반적인 소비심리 축소 가능성
CJ39쇼핑 인터넷쇼핑몰에 대한 브랜드 혼선
새로 진입할 현대홈쇼핑 등 3개
홈쇼핑 이용률(2001)
업체명 특징 주요 주주
LG홈쇼핑 -시장점유율 1위
-인터넷쇼핑몰인 LG샵 운영 한진, 한국일보, Zurich Scudder 등
CJ39홈쇼핑 -국내최초의 홈쇼핑업체로서 제일제당에 인수된 이후 시장점유율 상승 추세 -제일제당, 삼구, CitiCorp
연합홈쇼핑 -현대백화점 및 유선방송사업자들을 주축으
고객 서비스와 TV광고 등을 통해 인터넷쇼핑몰브랜드 이미지 제고에 노력을 기울이고 있다.
Ⅶ. 현대백화점의 선택
현대백화점은 경쟁자들과 차별화된 전략으로 할인점 사업을 배제하고 본업인 백화점 사업에 집중하는 동시에 온라인과 홈쇼핑 채널을 통해 규모의 경제를 노리고자 하였고, 현대
CJ홈쇼핑은 "경제가 불황일 때 소비자들은 꼭 필요한 상품만 사기 때문에 패션 및 의류 는 판매가 떨어지는 반면 식품과 주방용품은 오히려 판매량이 늘고 있다"고 말했다.
나. TV 광고
: 1편 -밀폐력 강조 / 2편- 보존성(음식의 신선도 유지)강조 / 3편-투명성 강조
고급스러운 광고를 통한 브랜드이