현대백화점의
일관된 고급화 차별화전략의 잠재적 문제점
오프라인과 온라인 제품의 가격 혼란
고품격 홈쇼핑 전략의 선례
(LG홈쇼핑, 우리홈쇼핑, 농수산TV)
인터넷 쇼핑몰 고급화 경쟁 더욱 치열
(LG e-shop, CJ mall, SK디투디)
철저한 차별화 필요
미국의 경우 Macy's와 Nordstrom 백화점은 할
현대백화점의 고급화 전략
1) 상품의 고급화
현대백화점은 2000년 7월 업계에서 처음으로 지하식품관에 명품식품관을 별도로 만들어 차별화하는 등 의류를 비롯한 많은 제품을 명품위주로 구성하여 왔다. 루이비똥, 쇼메, 까르띠에, 에르메스, 티파니, 미소니, 버버리 등 많은 명품점이 입점해 있으며,
(주)현대백화점
[(株)現代百貨店, Hyundai Department Store Co., Ltd.]
업종 : 유통업
설립자 : 정주영
대표이사 : 정지선
설립일 : 1971년 6월 15일
상장일 : 1989년 8월 22일
소재지 : 서울 강남구 압구정동 456
관계사 : 현대쇼핑(주), 현대홈쇼핑(주), 등등
(주)현대백화점의 연혁
1971. 6 금강개발산업(주)
백화점
- 할인점 부문에 박차(신설 및 확장)
- 사이버 쇼핑이나 패션업 등 신업태 개발 주력
- 대전, 강남, 포항점 등에 점 <중략>
신세계 백화점(비전21전략)
- 2003년까지 전국에 63개 할인점 점포망 구축 예정
- 본점 재개발 및 백화 <중략>
현대백화점(비전 2006전략)
- 고급화 등의
차별화를 시도하여 기존 고급백화점의 이미지를 바탕으로 소비자의 신뢰도를 높이고자 하였다. 그리고 해외 명품을 전문적으로 소개하는 홈쇼핑을 표방하였으며, 그동안 TV홈쇼핑이 백화점보다 싼 가격에 상품을 판다는 전략을 추구해온 것과는 달리 현대는 오프라인 백화점을 바탕으로 고품질의 제