저는 진로기업에 대하여 간략히 설명 드리겠습니다.
진로 기업에 앞서 소주 산업의 특성을 먼저 살펴보고
지금 현재 국내 주류시장 시장 규모는 어떠한지 경쟁구도를 통하여 알아보고
왜 해외 시장으로 진출 할 수 밖에 없는지에 대해 말씀 드리겠습니다.
술(酒)? 많이들 좋아하시죠?
술이란 글
창사이래 최고 시장점유율 56%기록
2004. 10 국가고객만족도(NCSI) 7년 연속 1위
2005. 06 하이트 컨소시엄과 M&A 주 계약 체결
2011. 09 하이트진로 주식회사 출범
일본진출사례
주력상품인 소주의 국내 판매에서의 한계
1976년 저도주 50%할당제 실시
1979년 오일쇼크 영향
국내경기 장기 불황 지속
(1) 개요
진로그룹은 우리나라를 대표하는 주류회사로 정확한 명칭은 하이트-진로그룹이다. 1924년 합자회사 진천양주상회(眞泉釀酒商會)로 발족한 진로(주)를 중심으로 하여, 주류를 비롯하여 식료품업, 제조업, 유통업, 건설업, 금융업, 교육사업 등으로 계열사를 20여 개 이상으로 늘리면서 그룹의 면
진로도 100여 개에 달하는 진로칵테일 레시피를 진로소주의 마케팅 전략으로 사용하였다.
- 유통 전략에서의 차이는 롯데경월이 빠르 게 성장하는데 도움이 됨
2) 내부역량의 변화가 외부성과에 미친 영향 분석
- 장진호 회장 취임후 진로의 무분별한 사 업다각화
- 2005년 하이트 맥주에