-가족구성수 : 4명
-직 업 : 교사 & 교사
-보유차량 : 아반떼(2003년형)
Ⅱ. 본 론
1.구매의사결정과정1-문제의 인식
소비자는 자신의 실제 상태와 바람직한 상태 간에 차이를 지각할 때, 이를 충족시키고자 하는 욕구가 환기된다. 이러한 욕구의 환기를 문제인식이라고 하며, 이것은 소비자 의
자동차나 양복과 같은 경우 공공장소에서 사용하는 제품이므로 어떤 상표를 선택하는가에 준거집단이 많은 영향을 미치지만, 침대 매트리스나 속옷과 같은 경우 개인적으로 사용하는 제품이므로 상표선택에 대한 준거집단의 영향이 미약하다.
둘째 기준은 제품자체를 구매하느냐 안하느냐 하는 결정
구매에 의한 손실이 비교적 작은 편이고, 그 밖의 지각된 위험에 대해서도 비교적 낮은 수준의 위험을 가지게 된다. 그리고 패션잡지의 경우는 주로 즐거움과 쾌락적 가치를 부여할 수 있는 제품-의류, 보석, 유행스타일 등의 정보제공-으로 볼 수 있다. 따라서 패션잡지의 구매의 경우는 저관여, Feel Prod
소비자행동론의 E조는 소비자구매의사결정과 렉서스의 마케팅을 바탕으로 소비자구매의사결정에 해당하는 사례를 적용시키고자 한다. 이러한 소비자구매의사결정의 사례를 적용시키기 전에 렉서스가 무엇인지, 이 브랜드는 어떠한 의도로 생겨났는지 등에 대해서 알아보겠다.
자동차 전문조사
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마케팅전략 : 디자인, 가격, 판매조건 등 적절한 전략구사를 구사하여야 한다.
(3) 다양성추구 구매행동
관여 수준이 낮고 상표간의 차이가 있을 때 나타나는 구매 행동이다.
제품의 예 : 쿠키, 청량음료(중요성이 적은 제품이어서 사전정보를 수집하지 않고 점포네 정보처리활동을 강화하는 특성)