-가족구성수 : 4명
-직 업 : 교사 & 교사
-보유차량 : 아반떼(2003년형)
Ⅱ. 본 론
1.구매의사결정과정1-문제의 인식
소비자는 자신의 실제 상태와 바람직한 상태 간에 차이를 지각할 때, 이를 충족시키고자 하는 욕구가 환기된다. 이러한 욕구의 환기를 문제인식이라고 하며, 이것은 소비자 의
구매를 위해 지출할 수 있는 금액에도 제한이 있기 때문에 구매 시 자동차의 경제성에 높은 관심을 두고 실용적인 측면에 중점을 두게 된다. 따라서 소형 승용차의 구매는 고관여, Think Product로 설정하게 되었다.
상황2- 대학생인 B씨는 친구들에게 주목받고 싶어 하는 성격의 소유자다. TV를 보던 중 우
혜택과 가격을 비교 해본 결과 애니콜 햅틱2, 싸이언 시크릿, Sky 러브캔버스로 간추려 졌다. 복잡한 의사결정 결과 지금 사용하고 있는 애니콜 휴대폰이 A/S도 좋고 내구성이 좋다는 것을 알기 때문에 애니콜 쪽으로 마음이 기울었고 성능과 고급성이 돋보이는 햅틱2로 결정하게 되었다.
2.1.3. 자동차
소비자가 언제 구매의사결정을 하는가 그리고 그 과정이 얼마나 오래 걸리는가를 말한다. 복잡성이란 의사결정에 관련된 수많은 활동과 그 결정 자체의 어려움을 의미한다. 소비자행동은 꽤 복잡한 과정을 통하여 이루어진다. 특히 제품 가격이 비싸거나, 구매 빈도가 뜸한 자동차, 냉장고, 가구 등 고
소비자들의 공연관람경험이 반드시 필요 하며, 경험자들의 사전평가와 전문가의 평가가 매우 중요하다는 점과 입소문을 일으키는 제품적 요소를 갖추었다는 점에서 공연은 입소문의 영향을 많이 받을 것이고 또한 입소문을 일으킬 만한 요소 또한 충분히 갖추고 있다고 본다.
한국문화관광정책연구