브랜드 가치를 더 높여나가기 위한 축도(祝禱)일 것이다. 본문에서는 브랜드마케팅의 정의, 효과, 브랜드네이밍 마케팅, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 커뮤니케이션, 21세기 브랜드마케팅의 특징, 브랜드마케팅의 사례, 개성 있는 나만의 브랜드를 만들기 위한 전략에 대해서 논의하고자 한다.
현대차 관계자들은 이러한 성장의 요인으로 ‘제품 혁신(제품과 디자인)’,’마케팅 강화’, ‘10년 10만마일 보증’등을 꼽는다. 현대자동차의 성공요인을 마케팅믹스 전략의 관점에서 살펴보고자 한다.
1). 마케팅전략현대ㆍ기아자동차는 미국시장에서의 브랜드 이미지 제고 및 M/S 확장을 가장
기록한 후 지난해 40만대 판매를 돌파했고 체코공장이 현대차의 유럽 중장기 판매목표 달성을 위해서는 유럽소비자의 기호와 취향에 맞춘 유럽전략형 모델의 개발 및 생산이 절실히 필요한 것이 이번 현대차 유럽공장 설립 의 배경이다
(이데일리경제))www.edaly.co.kr>종합경제>현대자동차 유럽지역수요
시장의 소비자들은 4륜 구동의 디젤 또는 LPG 엔진의 SUV를 원하고 있었
으며 레저용으로 뿐만 아니라 도심 속에서 출퇴근에도 어울리는 디자인을 요구하고 있었다.
● 포지셔닝
표적시장의 요구를 분석하여 싼타페를 승용차와 RV의 장점을 결합한 cross-over SUV의 대표브랜드로서의 감성적, 총합
인도 시장을 관심있게 지켜본 후 자동차시장의 본 무대, 미국시장에서는 현대자동차가 어떠한 위치에서 어떠한 전략을 추구하는지 궁금하다는 의견이 많았다. 드디어 기업선정의 기쁨!! 이에 이번 과제는 현대자동차의 해외마케팅과 영업-특히 미국시장을 중심으로-대해 조사해보기로 하였다.