자본주의는 소유를 위한 무한대의 경쟁을 부추김으로써 생산을 증대시키고, 이 증대된 생산품을 소비시키기 위해 인간의 타고난 소유욕을 자극한다. 그리하여 인간은 새로운 소유욕을 충족시키기 위해 더 처절한 경쟁의 세계에 뛰어들게 된다. 자본주의 체제에서는 욕망이 있는 곳에 상품이 있을 뿐만
원하는 조건으로 제공하도록 유도하는 역할을 한다. 그러나 사업자에 비해 상품에 대한 정확한 판단능력이 부족하고 기술적 조작에서 열등한 위치에 있으므로 과장 광고나 선전활동에 영향을 받는 수가 많다. 이로 인한 피해를 줄이기 위해 각종 단체를 조직하여 스스로 권익보호를 추구한다.
문화라는 말의 의미부터 짚고 넘어가겠다. 영어에서 문화(culture)라는 단어는 토양이나 식물을 경작(cultivation)한다는 데에서 유래되었으며, 이는 나중에 ‘마음의 경작’ 이라는 의미로 쓰이게 되었다. 그리하여 문화는 흔히 “지식, 신념, 예술, 도덕, 법 그리고 그 밖에 사회의 성원으로서의 인간에 의
상품화하여 전 세계적 시장에 판매함으로써 내수 경제와 대외경제 활성화에 크게 기여하고 있다. 이처럼 ‘아이돌’ 문화는 현대 문화에 끼치는 사회적, 경제적 영향이 매우 크기 때문에 현대 대중문화의 일면을 매우 잘 보여준다고 생각해서 ‘아이돌’ 문화를 본 프로젝트의 주제로 설정했다.
광고는 자본주의의 손에 의해서 조절이 된다. 광고에 대한 비판이 비관론이나 허무주의로 빠지기 쉬운 것은 광고가 자본주의 시스템이기 때문이다. 그러나 그 태생적 한계만을 논한다면 광고에 관한 모든 논의가 무의미해진다. 광고가 문화 산물로서 대중문화의 이미지와 담론을 대표하고 있는 현실에