1. 자이리톨껌의 성공
'얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.' 2001년 7월 선보인 30초짜리 역발상 TV광고 한 편이 껌 시장을 발칵 뒤집어놓았다. 껌 = 충치란 고정관념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다. 자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효유, 우유 등의 식품업계에 자일
사례라고 할 수 있다.
1999년 6월 출시된 이후 9월부터 11월까지 3개월간 국내 껌 시장 판매순위에서 연속 1위를 달리고 있는 점도 자일리톨의 인기를 반영하고 있다. 현재 오리온의 ‘초코파이’와 함께 국내 과자 시장의 정상 다툼을 벌이고 있는 자이리톨껌의 마케팅 전략에 관하여 알아보겠다.
Ⅲ. 자일리톨 Q&A...
(1) 자일리톨의 당도...?
☞ 설탕과 거의 같으며 칼로리는 설탕의 약 75%입니다.
(2) 자일리톨 껌을 씹으면 치아를 닦지 않아도 됩니까?
☞ 치아는 닦아야 합니다. 치아 표면에 붙어있는 점착성이 강한 치면세균막(프라그)이 자일리톨에 의해 떨어지기 쉬운 프라그로 되기 때문에
1. 롯데 자이리톨 성공사례
1) 롯데 자이리톨 성공사례 내용 요약
롯데 자일리톨 껌은 롯데제과의 껌 시장에서의 브랜드 이미지를 기반으로 자일리톨의 효능을 앞세워서 잃어가고 있는 껌 시장에서의 위치를 찾기 위해 1997년 「자일리톨F」를 출시하였다. 그러나 소비자들의 자일리톨에 대한 지식 부