1-1 목적과 방법
건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅
건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반
아파트브랜드의 마케팅 전략이 크게 다르지 않기 때문에 마케팅 분석의 주제로 잡기 어려운 점도 있었을 것이며, 사실 상 ‘브랜드아파트’라는 개념이 생겨난 게 불과 몇 년 전 이기 때문에 연구의 필요성을 느끼지 못했을 것 이다. 하여 이번 과제는 브랜드 인지도가 높은 ‘자이’의 마케팅 전략
#서론
주제선정: 최근 브랜드아파트의 선풍적 인기(자이를 통해 보는 브랜드아파트의 마케팅 전략)
이론적 배경: 거의 전무한 브랜드아파트의 마케팅 전략 자료들, 자이를 통해 알아보는 향후 브랜드아파트의 발전방향
#본론
전략1. 고품격 최첨단 웰빙 아파트자이(Xi)는 'eXtra Intelligent' 의
아파트가 필요해졌다. 그 결과 건설업체에서는 나름대로 특색 있는 브랜드를 개발해 자사 브랜드만의 독자성과 차별화를 통해 경쟁력을 높이고 있으며 수요자는 각 브랜드가 갖는 나름대로의 컨셉과 이미지를 살펴보고 아파트를 선택하고 있다. 최근에 아파트브랜드는 단순히 주거공간의 의미를 넘