장소의 성장, 발전, 쇠퇴는 관리기능을 위임 받은 개별장소(중소도시)의 경쟁력에 의하여 결정되며 이러한 장소의 경쟁력은 권한과 책임의 적절한 배분 및 자율과 창의의 융합이라는 경영능력에 의하여 좌우되게 되었다.
21세기는 흔히 문화산업의 시대라고 한다. 문화산업은 경제적으로 무공해 자원
장소마케팅을 접목하여, 장소성은 어떤 요인들에 의해 형성되고, 이러한 장소성을 지닌 관광지는 관광객들의 방문을 유발하는 매력으로서 작용하고 궁극적으로 관광객의 욕구를 충족시키게 된다는 가정 하에 구체적인 사례를 통하여 분석하였다. 분석결과, 첫째 관광지 장소성 형성요인으로서 문화경
와서 비즈니스하면 성공할 수 있다는 확신을 심어주게 된 것이다.
3) 문화/예술 마케팅의 필요성
- 마케팅에서 중요한 것은 단순히 마케팅의 주체가 누구냐 하는 측면보다는 고객, 욕구, 효율성 등의 개념
- 마케팅의 객체로서 존재하는 고객이라는 개념과 함께 그들이 시장을 통해 보여 주는
2. 새로운 도시문화전략의 등장과 그 배경
1970년대 이후 서구 유럽 및 북미 도시의 도시정책들은 크게 두가지 힘에 의해 영향을 받았다. 첫째는 점증하는 '자본의 세계화'와 이로 인한 '도시간 경쟁의 심화'이고, 둘째는 '사회적 분화'의 심화와 '빈곤' 및 '사회적 주변화'의 강화이다. 이러한 상황 속에
Ⅰ. 개요
인터넷을 이용한 마케팅은 고객과 판매자 모두에게 유익하다. 판매자는 광고비용의 절감으로 인해 생산단가가 적게 들어 물건을 싸게 팔 수 있고, 고객에게 자세한 정보를 제공해 가까운 관계를 맺을 수 있다. 구매자의 입장에서는 컴퓨터 앞에서 필요한 물건에 관한 정보와 가격, 그리고 구