도시들은 문화.경제적 경쟁의 주요 주체로서 그들의 역사적인 역할을 재획득하게 되었고, 둘째, 도시적 삶의 질(가치)에 대한 근본적인 재평가가 이루어졌기 때문이다.
도시가 자신의 이미지를 새롭게 구축하고 새로운 경제적 역할을 추구하기 위해 사용하는 문화관련 전략들은 도시마다 상이하다.
기업이나 주민, 관광객을 유치하려는 자원관리 기술’이라는 광범위한 정의를 내렸다. 공자원(1999)은 최근‘특정 장소(또는 도시)의 문화·역사·자연적 특성을 바탕으로 보다 좋은 이미지를 부각시킴으로써, 기업·지역주민·관광객들을 유치하기 위한 모든 전략’ 을 장소마케팅이라고 정의하였다.
장소의 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력들이라고 정의되기도 한다 (Philo &Kearns, 1993; 이무용, 1997 재인용). 도시마케팅이라는 용어도 거의 같은 뜻을 갖는 개념이라고 볼 수 있다(한영주‧이무용, 2001: 34). 장소마케팅으로서 도시의 이미지와 문화를 조성하는 전략은 도시성장연합을 구성하
장소 판촉(Promotion)을 통한 지역경제 활성화이다. 이는 문화, 홍보 등 일련의 장소마케팅 기법을 도시를 판촉하는 수단으로 사용하자는 취지로 장소마케팅을 통해 전문가 집단의 삶의 질을 개선하여 기업의 투자를 유치하고 매력적인 장소를 개발하여 관광객을 유인할 수 있다. 또한, 일과 후에도 사람
지역의 고유성과 특수성을 살린 장소마케팅은 그 지역이 이미 가지고 있는 고유한 역사와 문화 가치들을 개발하여 다른 지역과 차별화된 방식으로 지역의 경제력을 키우고, 내부적으로 주민 통합을 도모할 수 있는 전략이 된다.
장소마케팅의 방법으로는 장소에 이미지를 단순히 홍보하기 위해 홍