● 회사소개
본사 : 서울시 금천구 가산동에 위치
2009년 9월부터 해외진출을 시작해 현재 20개국에 438개 매장을 운영
해외매장 : 미국(4개), 호주(3개), 싱가포르(3개), 홍콩(3개), 일본(1개), 대만(11개),
몽골(2개), 멕시코(3개), 베트남(1개)
● 탄생배경
1. 미샤의 탄생에는 인터넷이 있었다 ; 2000
미샤는 너무 늙었고 어퓨는 너무 어리다' 라는 견해를 보이고 있어서 마케팅에 실패했다는 분석도 나오고 있는 상황이다. 이러한 이유로 인하여 ‘현재 1등의 자리를 더페이스샵에게 내준 미샤가 다시 1위를 탈환하기 위해서는 어떻게 해야하며 1위를 내주게 된 원인은 무엇에 있을까’ 를 분석하는데
보여주었으나 시장경쟁 과열로 인한 경쟁사들의 진출에 밀려 2년 연속 적자경영을 해 온 미샤가 최근 2~3년만에 다시 중저가 브랜드 1위 재탈환을 노리고 있다.
따라서 우리는 재도약한 MISSHA의 성공요인을 유통부문 위주로 찾아보고 위험요인과 더불어 향후 개선방안까지 제시해 보고자 한다.
1) 글로벌 시장 요인
글로벌 시장 요인으로 가장 주목할 만한 변화는 세계 수요의 동질화 현상이다. 이는 세계각국의 소득수준이 평준화되어 가고 있을 뿐만 아니라, 특히 통신기술의 발달, 여행의 자유에 따라 각국의 소비자간의 교류가 늘어감에 따라 각국의 소비자 욕구가 유사해지고 있음에도