2. CJ제일제당
▶ ‘풀무원'에 초점을 맞추어 기업을 찾아본 결과
식품분야에서 1위인 ‘CJ제일제당’을 찾음
▶ 두 기업이 공통으로 갖고 있는 일반식품 이 외에
풀무원은 화장품, CJ제일제당은 제약/사료사업
▶ 그리하여 동일한 사업 부분에서 각각의 기업이 얻는 수익을 비교하
비교적 높음
7. WTO 농산물 개방압력이 우리의 식품산업 을 위협
- 제일제당은 자산 규모가 가장 작지만 제품․서비스의 질, 고객 수요에 대한 반응 면에서의 혁신성 부문에서 각각 3, 4위로 평가
- 소득 탄력성이 낮은 이들 소재 식품은 상대적으로 경기를 덜 타 제일제당이 안정적으로
기업 이미지를 구축하는 측면에서 배울 점이 많다는 평가도 많았다. CJ와 생산 제품이 가장 많이 겹치는 대상㈜의 한 차장급 인사는 “CJ가 광고를 통해 세련된 기업 이미지를 만들어 대학생들에게 입사 선호 기업으로 자리 잡은 점은 솔직히 부럽다”고 말했다.
CJ는 2002년 제일제당에서 CJ로 이름을
탄력성
→ 안정성과 수익성 확보
(4) Threat 위협
1) 음식료품의 차별화 어려움
2) 소비자 욕구의 다양화
3) 브랜드 이미지
→ 풀무원은 웰빙과 프리미엄이라는 기업이미지가 있지만 오뚜기는 아직 인스턴트라는
브랜드 이미지가 강해, 건강식을 추구하는 현대인들이 늘어가는 시대에 맞추어