경영을 말한다. 전략경영은 전략계획과전략실행으로 구성된다.
2. 전략경영의 구성요소
· 전략계획은 조직의 비전, 임무, 지침, 포괄적 목표와 이를 달성하기 위한 구체적인 전략을 개발하는 과정으로 SWOT분석, 비전개발, 임무개발, 안내지침개발, 포괄적,전략적 목표 개발, 구체적 전술 개발 순으로
Ⅰ. 미국글로벌기업 휴렛패커드(HP)
1. 경영전략
1938년에 빌 휴렛과 데이비드 팩커드가 실리콘 밸리의 팔로 알토에서 설립한 휴렛팩커드 회사(Hewlett-Packard:HP)는 종업원 9만 6200명, 매출액 203억 달러로 외형상 IBM 다음가는 첨단 대기업으로 성장했다. HP의 특징은 다양한 제품들을 생산하면서도 그 범위
전략적계획과 마케팅 기법을 적용하는 전략, 즉 장소 전략과 마케팅 전략의 체계적인 결합을 통해 이루어진다. 종종 장소 전략을 간과하여, 장소성에 대한 치밀한 연구와 조사를 하지 않은 채 곧바로 마케팅 전략수립으로 넘어가거나, 마케팅 전략 자체를 홍보나 판촉 정도로 치부하는 경우가 나타나
경영진들은 이러한 현상을 크게 걱정하지 않는다. starbucks는 자신들이 정복할 수 있다고 생각하는 넓은 세상이 또 기다리고 있다고 생각하기 때문이다.
1999년 starbucks의 해외 매장 수는 281개였다. 2002년 9월에는 비엔나, 취리히, 마드리드, 베를린, 자카르타에 새로 개장한 매장을 포함해 해외 시장 매장