2. 광고 언어의 상황적 특성
광고 언어의 내적 특성을 살펴보기 전에, 상황적인 특수성에 대하여 짚어보기로 하겠다. 먼저, 광고는 다른 일반적인 상황들에 비해 대단히 경쟁적인 상황에 놓여있다. 수많은 상품들이 자사의 제품을 광고하기 위해 밀집해 있다. 광고들은 다른 광고보다 더 많은 관심
(1) 직접복제
- 항공사의 경우 노선 확대를 위한 전략적 제휴가 활발하게 이루어지고 있다. 단순히 노선 확대를 복제하는 것은 모방하기 쉽지만, 신뢰관계를 바탕으로 이루어진 전략적 제휴는 사회적 복잡성과 인과적 모호성으로 인해 제휴관계를 모방하기 쉽지 않으며 이는 지속적인 경쟁우위를 창출
전략적 제휴의 성공에 미치는 영향에 관한 명제를 제시하였다. 불확실성과 양의성은 파트너간 의사소통이 증가함에 따라 감소되며, 풍부한 정보처리 메커니즘, 협력적인 갈등해결방법, 정치적 활동, 정보처리능력이 클수록 제휴는 성공적으로 수행될 수 있다.
Provan(1993)은 전략적 제휴의 성공을 직접
Ⅰ. 사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 영향
1. 전략적 차원에서의 기업사회공헌활동의 증가
기업들은 더 이상 자선적이거나 온정주의적 사회공헌활동에 의해 사회적 책임을 이행하려고 하지 않는다. 기업에게는 시민(corporate citizen)으로서의 권리와 책임이 부여되고 있으며, 이러한 경향은 기업
모호성을 유발할 수 밖에 없다는 것이다. 그래서 가장 먼저 실질적인 CSR 활동에 대한 구체적인 접근법을 제공한다고 할 수 있다. 또한 '전략적 적합성(Strategic relevance)'을 고려함으로써 기업은 Competency-building level로 나아갈 수 있는 가능성을 마련할 수 있게 되었다는 의의가 있다.
3.5. Competency-building le