▣ 인터넷마케팅의 패러다임 변천 (2)
2.1 전략 패러다임의 변천과정
인터넷마케팅은 일대일 마케팅과 같이 고객에 대한 정보를 파악하는데서 출발한다. 일반적으로 마케팅은 시장을 파악하고 고객의 욕구를 파악하는 것을 목적으로 한다. 그러나 인터넷마케팅은 고객을 파악하고 개개인의 고객
마케팅에 대해서 단순히 사회학자와 같은 비판적인 기준이 아닌 소비자의 수요와 욕구를 충족시켜 살찌우는 마케팅을 행하는 기업관점에서 준비해야 할 것이다. 그러나 귀족마케팅에 있어 전략적인 접근 없이는 완전한 귀족마케팅이 되지 못함을 명심해야 한다.
한 벌에 몇 백 만 원하는 알마니 정장
계속 성장 발전하고 있는 CJ홈쇼핑의 효과적인 마케팅전략의 분석과 문제점을 찾아내어 대안을 제시하는 작업을 통해 작게는 CJ홈쇼핑의 발전 방향과 비전을 제시하고 크게는 변화하는 소비자들의 구매패턴에 맞춰서 홈쇼핑 산업내 기업들의 대응 전략이 어떻게 되어야 하는가를 생각해 보고자 한다.
접근하는지, 작용하는지를 알게 되었다.
● 브랜드는 새로운 소비자를 이해하지 못한다.
: 새로운 소비자는 많은 정보로 무장하고 있고, 비판적이며, 브랜드 충성도가 낮고, 예측하기 어렵다. 하지만 브랜드는 여전히 신제품, 상품가치, 점증적 변화, 전략적 프로모션, 이벤트, 이미지 관리 등을 통해
접근하는지, 작용하는지를 알게 되었다.
● 브랜드는 새로운 소비자를 이해하지 못한다.
: 새로운 소비자는 많은 정보로 무장하고 있고, 비판적이며, 브랜드 충성도가 낮고, 예측하기 어렵다. 하지만 브랜드는 여전히 신제품, 상품가치, 점증적 변화, 전략적 프로모션, 이벤트, 이미지 관리 등을 통해