소구방법의 하나로 감성적 소구라는 유형을 제시하고 있으며, 그 중의 하나가 이 '향수광고'라고 설명하고 있다 (Moriaty, 1991). 말하자면, 광고의 표현 방법 중 특히 과거를 중심주제로 하여 인간의 감성을 지배하는 광고가 바로 향수광고(nostalgic advertising)인 것이다.
이러한 향수를 주제로 한 광고 기법
소구를 위험통제와 위협통제라는 두 가지 독립적인 과정으로 처리한다
위험통제 (Danger Control)
- 위협의 정체가 무엇인지를 파악하고 이에 어떻게 대응해야 하는지에 관한 정보를 처리한 후, 이성적으로 대응하는 과정을 말한다.
위협통제 (Fear Control)
- 위협소구의 정서적 요소와 관련된것으
Ⅰ. 개요
광고에 대한 태도를 광고효과 연구에서 다루기 위해서는 먼저 그 개념의 독립성에 대한 타당성을 확보해야 한다. 따라서 먼저 '광고에 대한 태도를 상표에 대한 태도와는 다른 독립적인 구성체(construct)로 볼 수 있는가? ' 하는 문제를 살펴보고자 한다.
광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도
정서적 반응의 측정연구에서 정서적 반응을 ‘실제 혹은 상상에 의한, 과거에 일어났거나, 혹은 예견되는 심리적으로 중요한 사건에 대한 반응’ 으로 정의하면서 인지적 공감과 감정적 공감, 경험적 공감으로 이루어진 다차원적인 공감의 감정적 상태 개념으로 설명 하고 있다. 여기서 감정적공감과