정성적미래예측
분석가의 주관적 판단에 의해서 미래를 예측하는 것을 정성적미래예측이라고 한다. 정성적미래예측은 계량적인 정보와 자료를 구할 수 없거나 불충분한 경우 인간의 판단과 질적인 정보에 의해서 미래의 상황을 예측하려는 것이다. 그렇기에 정성적미래예측은 모두 판단적 미래
예측 : 소비자 반응 예측
2. 시장조사의 두가지 방법
정성적 조사와 정량적 조사
시장조사에서는 정량적 조사와 정성적 조사 두 가지 방법을 이용
정량적 조사
• 일정한 모집단의 표본을 대량수집해서 그들의 관계를 알아내거나 습성을 판단하는데 주력하는 측정에 이용되며 데이터 모델링 해석
정성적 접근방법
정성적 접근방법(qualitative method)은 전문가의 주관적 판단에 근거한 접근방법이라 할 수 있다. 미래예측을 위한 정량적 접근방법이 통계적 ․ 계량적 자료에 대한 수량적 분석을 토대로 하는데 비하여, 질적 접근방법은 관계자와 전문가의 주관적 판단에 의존하는 방법을 취한다.
정성적 기법
개인의 주관이나 판단,
또는 여러 사람들의 의견에 입각하여 수요 예측
시계열 분석
과거 수요 자료에 입각하여
미래수요 예측
인과분석
과거 자료에서 수요와
밀접한 관련이 있는 변수를
찾아 이들의 인과관계 분석
시뮬레이션
미래 수요예측 조건에 대한
가정들을 시나리
예측합니다. 수요 예측은 기업의 재무 계획, 구매 계획, 생산 계획, 생산 능력 계획, 마케팅 계획, 인력 계획 등 기업 활동 전반에 중요한 영향을 미칩니다. 본론에서는 수요예측을 위한 다양한 방법 중 정상적 방법과 정량적 방법 중 정성적 수요예측 방법과 이를 적용한 기업사례를 살펴보도록 하겠다.