일정한 구매력별로 가격범위(Price range)를 정하고, 그 가격대 속에서 몇 개의 가격단계로 구분, 정리하는 것이다.
2. 심리적 가격(Psychological price)
구매자의 심리효과를 얻기 위하여 책정하는 가격정책이다.
1/ 긍지가격(prestige price)
2/ 선도가격(leader price)
3/ 할인가격(bait price)
4/ 단수가격(odd price)
가격경쟁으로 소비자의 힘이 더욱 강화
90년대 중반 이후 가격파괴형 할인점과 홈쇼핑 등 신업태의 등장으로 유통시장의 일대 접전이 벌어지게 되었다. 신업태와 구업태간의 취급품목과 대상 소비자 계층의 구분이 흐려지면서 유통업체간의 경쟁이 더욱 치열해졌다. 결국, 유통시장의 경쟁심화와
할인점의 고유영업방침인 저가격, 저비용정책에 상응한다. 상품개발에도 적극적인 바, E-Plus, 자연주의, E-Basic, 마이크로, 시네마플러스 등 패션.잡화 가전 등 전 장르에 걸쳐 상품을 개발하여 할인업계 중 가장 많은PB상품을 보유하고 있다.
고객중심의 경영에서도 한국소비자의 체형에 맞는 낮은 진
가격할인 및 우대정책을 펴나가야 한다. 마지막으로 전국을 커버하는 매체가 취약하여 지역별, 시장별 광고 노출이 필수적이다. 또한 지방자치 활성화 영향으로 지역별 선호 매체의 수요 편중 현상이 일어나 광고 비용이 날로 증가하고 있는 상황이다. 이 모든 비용 지출의 저변에는 아직 법제화 정비
1. 회사개요
LG전자는 1958년 설립된 이래 지속적인 연구개발과 시장확대로 세계적인 전자업체로 성장하였으며, 세계의 전자 산업을 리드하는 회사가 되었다. 창업의 시기 → 성장의 시기 → 국제화 시기 → 혁신의 시기 → 제2 혁신의 및 디지털경영의 시기 등의 단계를 거쳐 성장하였다.(〔표1〕참조