정치과정에 반영될 수 있는 제도와 실행이 민주주의 핵심요소.
-여론만이 공공정책을 결정할 수 있는 유일한 잣대는 아니지만, 여론이 정부의 정책결정에 있어서 반드시 고려되어야 할 요소라는 것은 언제나 강조됨.
Ⅱ. 여론이란 무엇인가?
여론(publicopinion)은 외형적으로 대중과 의견이라는
응답자들을 사회적 압력이나 편향적 견해에서 벗어나도록 함
정책결정과정에 신중한 여론을 전달하는 것 목적
많은 비용 들지만, 여론 제대로 파악하지 못하거나 불완전하다면 이로 인해 파생된 정부 실패는 더욱 많은 비용 필요
⇒ 정치적 평등, 토의를 동시에 달성하기 위한 혁신적 제안
여론 선도자인 일부 언론 매체들이 적극적으로 클린튼을 대통령 자리에서 끌어내리려 하지 않기 때문에 위기를 '무사히' 넘기고 있다고 본다. Great communicator로서 잘 알려진 전 미국 대통령 레이건 역시 언론 엘리트 집단과 매우 좋은 관계를 유지한 것이 그가 이란-콘트라 스캔들과 같은 위기를 잘 넘길
활동에 영향을 미치는 환경변화에 대한 정보를 끊임없이 수집, 분석
환경관리
통제가능 요인: 4P(product, price, place, promotion)
통제불가능요인: 환경
4P가 환경의 변화에 잘 조화를 이루도록 관리
-메가 마케팅: Power(권력), Politics(정치), PublicOpinion(여론)등의 수단을 동원하여 환경의 한계를 극복
정치(politics)와 여론형성(publicopinion formation)이라는 마케팅믹스변수들을 추가하여 이를 적극적으로 사용하고 있는데 이를 메가마케팅(MegaMarketing)이라고 한다. 이하에서는 마케팅믹스의 요소로 일반적으로 받아들여지는 4P's 중 가장 중요하다고 생각되는 촉진 부분에 대해 설명하고자 한다.
I. 마케팅