[인터뷰:신율, 명지대 교수]
"보수의 이미지가 강한 자신의 이미지를 보다 연성화를 시켜서 중도라고 불리는 층에게 보다 어필하기 위한 그런 전략이 아닐까, 저는 그런 생각을 하는 거죠.”
‘얼음공주, 지나친 원칙주의자’등 박 전 대표가 받고 있는 일부 안 좋은 이미지를 누그러뜨리는 데 도움이
3. 이미지 포지셔닝
“정치도 게임일 뿐, 상대를 쓰러 뜨려라.”
1) 어떠한 이미지를 만들 것인가? - 포지셔닝
유권자에게 나에 대한 이미지를 어떻게 심어야 할 것인가?
어떠한 속성을 강조하여 유권자가 생각하는 이상적 이미지와 연결 시킬 것인가?
경쟁자와 비교해볼때 내가 가지는 이미지의
이미지 중심의 내용보다 높은 비율을 보였다. (이수범. 김희진. 2005)
정치인들을 지지하는 데 있어 이미지는 무엇보다 중요하다. 갖추어진 실제 모습 뒤에 존재하는 여러 가지 배경들이 그 사람을 부각시켜 준다는 사실에는 그름이 없다. 최근에는 인터넷이라는 새로운 미디어가 완벽하게 자리 잡았다
매스미디어가 정치과정의 중심으로 파고 들면서, 전통적인 정당 조직 중심의 정치가 후보자 개인의 이미지 중심의 정치로 대체되는 현상이 나타나고 있다. (Wattenber, 1994; 1992)
한국의 정치상황도 정당조직이나 계파 정당 조직 중심에서 정치인 개인의 역할이 중요시 되는 쪽으로 급격한 변화를 경험하
이미지, 강금실 후보의 보라색 이미지 등 이미지를 유세의 주축으로 내세우는, 선거에서 공약 못지않게 이미지가 중시되는, ‘감성 정치’ 또는 ‘이미지 정치’의 사례를 많이 볼 수 있다. 이런 감성 정치의 핵심은 정치인이 권위적인 정치인의 모습이 아닌 자연인으로서 유권자에게 다가서는 것이다.