분야
hwp1. TV
1)TV토론
2)16대 대선 TV토론
3)16대 대선 찬조 연설
4)미국 대선의 사례
2. 인터넷
“21세기는 정치도 팬클럽시대”
1) 한국의 인터넷 정치
2)미국의 인터넷 정치
3. 이미지 포지셔닝
“정치도 게임일 뿐, 상대를 쓰러 뜨려라.”
1) 어떠한 이미지를 만들 것인가? - 포지셔닝
2) 무엇으로 이미지를 만들 것인가? - 컨셉
3) 16대 대선 후보들의 이미지
4)대선 후보들 이미지에 영향을 주는 요소들
①화법과 유머
② 정치가의 아내
③1997년부터 코디네이터 등장
5) 미국의 후보자 포지셔닝 사례
6) 성공하는 정치인의 이미지
4. 미디어 광고물
1) tv광고/ 신문광고
2)E-CAMPAIGN의 중요성
①E-CAMPAIGN의 특성
②최근 E-CAMPAIGN의 경향
③노무현 후보 사례
3) 인쇄 홍보물
“정치도 게임일 뿐, 상대를 쓰러 뜨려라.”
1) 어떠한 이미지를 만들 것인가? - 포지셔닝
유권자에게 나에 대한 이미지를 어떻게 심어야 할 것인가?
어떠한 속성을 강조하여 유권자가 생각하는 이상적 이미지와 연결 시킬 것인가?
경쟁자와 비교해볼때 내가 가지는 이미지의 취약점은 무엇인가?
그것이 중요한 요소라면 어떻게 극복할 것인가?
유권자가 원하는 이미지를 만든다는 것은 쉬운 일은 아니다. 특히 아무리 유권자가 원한다고 해도 자신이 갖고 있지 않는 특성을 내세울 수는 없다.
대체적으로 후보자가 가지고 있는 자질 중에서 가능성 있는 부분을 선택하여 최대한 활용하는 것이 가장 좋다. 유권자들은 후보와 자신과의 사이에 무언가 연관되는 점이 있어 자신들의 욕구나 야심을 반영해 줄 수 있다고 믿기를 원한다.
따라서 가장 침투 가능 잠재력이 많은 집단에 대한 집중력 공략을 뒷받침해 줄 수 있는 포지셔닝이어야 경제적 선거 전략을 수행할 수가 있다.
파워게임의 법칙6대전략
제1전략 상대의 이슈를 선점하라
제2전략 핫 이슈로 적을 분열시켜라
제3전략 조직개혁은 겸손과 비전으로
제4전략 첨단기술을 활용하라
제5전략 공동체에 위기 땐 적도 결집하라
제6전략 원칙만은 고수하라
