2. 인식 개선을 통한 고급차 포지셔닝 강조
(1) 북미시장에서의 단독 브랜드 시행
: 먼저, 북미시장에서 제네시스는 독자적 브랜드를 통해 고급스러움을 확실히 포지셔닝해야 한다. 즉, 도요타의 렉서스, 닛산의 인피니티, 혼다의 아큐라처럼 제네시스 또한 현대자동차 하의 브랜드가 아니라 독자 브랜
genesis.com
1450%
-55%
Paramount
www.ironmanmovie.com
800%
-33%
GoDaddy
www.godaddy.com
616%
-30%
Audi
www.truthinengineering.com
433%
NA
SalesGenie
www.salesgenie.com
333%
15%
Office of National Drug Control Policy
www.theantidrug.com
200%
0%
New Line Cinema
www.semipromovie.com
200%
133%
Gatorade
www.gatorade.com
200%
-33%
Under Armour
www.underarmour.com
156%
● 기업 현황
환경 분석
기업 개요
- 설립 일자 : 1967년 12월
- 주요 사업 : 승용차, 상용차 및 동 부품 제조판매
- 종업원 수 : 5만 1천여 명
- 자본금 : 1조 4,807억 원
- 총 자산 : 25조 695억 원
- CEO 정몽구 회장
현대자동차 미국 진출 사례 연구
서 론
[자동차 산업의 위기시대, 전략적 마케팅이 필요한 시기이다.]
원재료 가경의 급등과 환경 및 안전 규제 강화에 따른 비용 증가, 그리고 미국 및 유럽 시장의 수요 감소 등으로 인해 세계 자동차 산업 전반에 ‘위기론’이 팽배하게 자리 잡고 있다.
최근 철판 가격의 상승으로 철판 가격