와이어스의 인지도는 거의 없는 것으로 나타났다.
Q1. 글로벌제약회사 한국와이어스(Wyeth)를 알고 있습니까?
1) 예
0
2) 아니오
40
Q2. 알고 있는 국내외 제약회사를 3가지 써 주세요.
중외제약
12
니베아
1
경동제약
1
종근당
13
보령제약
4
수도제약
1
대웅제약
18
일동제약
2
명인제약
1
기사는 거의 없는 수준
긍정적 기사 < 노사갈등 기사
와이어스 고유의 아이덴티티 부재
경영진과 직원들 간 의사소통 부족 노사갈등
시장 점유율에 비해 브랜드 인지도가 낮다
온라인PR활동 부족
오프라인 PR활동에 문제점이 있다.
대표 제품을 통한 인지도 높이기
온라인 PR(홈페이지/블로그)
Pfizer와의 M&A 이전, 와이어스는 예방과 안녕에 중점을 둔 비스니스 덕분에 빠르게 변화하는 보건 환경에서 유리한 위치를 차지하고 있었다. 이와 같은 유리한 위치를 바탕으로 와이어스는 Pfizer와 함께 환자의 충족되지 않고 있는 요구에 부합하는 혁진적인 신약 개발 노력을 가속화할 필요성을 재고했
유사한 제품들이 생성되고 있는 상황에서 경쟁사를 어떻게 정의하는가?
「비타 1000」이나「비타파워」등이 판매되고 있으나, 전체적인 시장점유율을
고려할 때 비타 1000이 8%, 비타파워가 15%로 비타 500의 점유율 75%보다
훨씬 작기 때문에 경쟁사로서 구체적으로 고려하지 않음
단지 비타민음료
PR 전략, 전술에서 나타나듯) 산부인과협회, 학회, 의사회와 더불어 여성의 산부인과에 대한 거부반응을 줄이려는 노력을 PR계획에 추가하였습니다.
3. 산부인과의 위기
최근 산부인과는 위기라는 말을 들을 정도로 심각한 경영난과 각종 문제에 시달리고 있습니다. 저출산, 저수가, 의료분쟁의 삼중고