제품인 REGULAR 세 제품을 놓고 소비자들을 대상으로 테스트를 실시하였다. 서열순위는 1~5까지 매겨졌고 J&F사의 내부사정으로 인하여 한 제품밖에 출시할 수 없다. 그리고 각 소비자는 한 제품만 구입하며 가장 선호하는 제품이 출시되지 않았을 경우에는 2선호 제품을 선택한다. 그 결과는 다음과 같다.
테스트 결과로 제품을 구분해보면 크게 원 알갱이가 포함된 제품(4가지)과 그렇지 않은 제품군(1가지)으로 나뉜다. 또한 원 알갱이가 포함된 제품은 보통인 제품과 더 많은 알갱이가 함유된 제품으로 나뉜다. 따라서 소비자들은 원 알갱이가 포함된 양을 기준으로 세가지 세분시장으로 나뉘는 것을 알
테스트
에 나타난 결과만을 가지고 분석한다.
3> Segmentation : 시리얼 시장세분화
E + V / G + N / R
다량 함유 시장 / 소량 함유 시장 / 보통 함유 시장
※ Notation : J&F Regular ⇒ R
J&F Grainy ⇒ G
J&F Extra Grainy ⇒ E
Nutrim ⇒ N
제품에 의해 밀리게 되었다. 뿐만 아니라 제품에 대한 소비자의 태도, 즉 반찬통일 뿐이라는 밀폐용기에 대한 고정관념과 태도를 변화시키지 못하였다. 이렇게 락앤락 제품의 품질을 한국 주부들에게 충분히 인식시키지 못한 상태에서 초기의 락앤락은 전통적 채널인 매장을 통해 98년 국내시장에 진출
제품 계열 확장을 통하여, 각각 새로운 느낌의 positioning을 해나간다. Classic Coke와 New Coke외에도Cherry Coke, Diet Coke, Tab, Caffeine-free diet Coke등을 출시하고 있다. 또한 Fanta와 Sprite등도 생산하고 있다.
ⓒ Targeting : 아동 층 ⇒ Cherry Coke, New Coke
소비자로서 아동 층은 그들이 관심 있는 여러 분야와 연관 지어