1> 주어진 자료에 대한 개괄
Johnson & Friends (이하 J&F)는 아침 식사용 시리얼을 시장에 오랫동안 독점적으로 판매하여 왔다.
-> 2년 전 Nutrim 과 Vitalife 의 경쟁 브랜드가 시장에 진입하고 나서부터는 시장 점유율이 감소되었고 상당한 타격을 입게 되었다.
- > Nutrim 과 Vitalife 구매자들의 구매 요인을
사례분석 1
Johnson & Friends 시리얼
◎ Johnson & Friends(이하 J&F)는 식사용 시리얼 시장에서 독점적 지위를 누리고 있었다. 그러나 2년 전부터 Nutrim과 Vitalife라는 두 개의 경쟁사 시장진입 으로 인해 시장 점유율의 상당부분을 잠식당했다.
경쟁사 제품을 구입한 고객들에게 그 이유를 조사한 결과 영양
◎ Johnson & Friends(이하 J&F)는 식사용 시리얼 시장에서 독점적 지위를 누리고 있었다. 그러나 2년 전부터 Nutrim과 Vitalife라는 두 개의 경쟁사 시장진입 으로 인해 시장 점유율의 상당부분을 잠식당했다.
경쟁사 제품을 구입한 고객들에게 그 이유를 조사한 결과 영양가와 가격 등 여러 면에서 비슷하지만
시리얼의 특성은 바쁜 현대인에게 알맞고, 비만에 대한 경각심 상승 등으로 인한 저탄수화물 식단의 인기와 더불어 발생되는 시리얼에 대한 수요는 앞으로도 계속 증가하리라 예상된다.
3. 4P - 마케팅 믹스
가. 제품(Product)
경쟁제품으로의 이탈의 원인이 원 알갱이(raw grain)의 함량이 많은 제품
마케팅프레임에, 중국진출을 성공적으로 수행하고있는 락앤락의 사례를 적용해보고자 한다.
Ⅱ 서론
1. 5Cs
가. Company
락앤락은 신개념 밀폐용기를 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다. 1987년 회사 설립이후, 계절을 타지 않아 연중내내 사용할 수 있으며 인종·문화적인 차이없이 전 세계 주부들이 공