제품을 출시한 기업이 제품포트폴리오에 좀 더 관심을 가지고 있을 것이라 여겼다. 제품포트폴리오모델을 통해 분석을 하면 현재 벌이는 사업을 전체적으로 파악할 수 있고 체계적인 분석을 할 수 있다고 생각해서 비교적 많은 제품을 출시한 동원F&B를 선정하게 되었다. 또한, 동원F&B는 기업의 특
작지만 탄탄한 기업으로 내실을 다져왔다. 제품의 다양화는 추진하되 사업의 다각화는 철저히 배제시켰다. 매출이 늘어나면 그만큼 매년 설비투자에만 수백억원씩 투자했고, 적극적인 설비투자는 비용절감 및 불량률 감소, 품질향상으로 이어지며 다시 매출이 신장되는 선순환 고리를 만들어냈다.
혼합. +L카르니틴 함유 등 건 강을 생각하는 현대인들의 욕구를 충족시킬 수 있으면서도 마케팅 적인 부분에서 그런 장점을 잘 못 살리고 있다.
② 전지현을 광고모델로 20-30대 여성을 타겟으로한 광고로 다이어트음료를 컨셉으로 하고 있지만, 이것만 가지고는 차별화 요소가 부족하다.
제품의 속성과 큰 연관성을 찾기 힘들어 보이는 영화제목을 통한 네이밍을 이용해 결과적으로 제품에 대한 강한 소비자 지각을 이끌어 낸 베스킨라빈스 사례에 대해 조사해 보았다. 최근에 각광 받고 있는 네이밍 전략들의 가능성과 실제효과, 미래의 전망에 대해 살펴보면서 이를 통해 브랜드와 제품
제품으로 기존의 선두업체 들을 따라잡고 있어 위협이 존재한다. 하지만 연구개발을 통한 차별화된 제품의 개발로 현재 식후 혈당조절에 도움을 주는 ‘타카토스’,3분이면 조리되는 '햇당면’, 제로칼로리의 건강음료 컨셉트로한 ‘컨디션 헛개수’등으로 기업경쟁력을 높이고 있다.
현재 대한통