![[마케팅관리] 최근의 네이밍트렌드-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79137-0001.gif)
![[마케팅관리] 최근의 네이밍트렌드-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79137-0002.gif)
![[마케팅관리] 최근의 네이밍트렌드-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79137-0003.gif)
![[마케팅관리] 최근의 네이밍트렌드-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79137-0004.gif)
![[마케팅관리] 최근의 네이밍트렌드-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79137-0005.gif)
![[마케팅관리] 최근의 네이밍트렌드-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79137-0006.gif)
![[마케팅관리] 최근의 네이밍트렌드-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79137-0007.gif)
![[마케팅관리] 최근의 네이밍트렌드-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79137-0008.gif)
![[마케팅관리] 최근의 네이밍트렌드-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79137-0009.gif)
![[마케팅관리] 최근의 네이밍트렌드-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79137-0010.gif)
분야
hwpII. 본론
1. 네이밍에 대한 일반론
2-1. 긴 한글을 이용한 네이밍
2-2. 스타의 이름을 차용한 네이밍
2-3. 제품의 속성과 관련 없는 네이밍
3. 발전방향
III. 결론
기업에서 브랜드나 신제품의 이름을 정하는 ‘네이밍’ 작업은 마케팅의 핵심이라고 할 수 있다. 일반적으로 브랜드나 제품에 대한 첫인상은 이름에 의해 영향을 받는데 이것이 소비자의 머릿속에 지속적으로 남아 브랜드 이미지 형성이나 실제 구매행동에 영향을 미치게 된다. 다시 말해서 성공적인 네이밍은 브랜드 가치를 높이고 소비자의 구매촉진에 직접적인 영향을 미치기 때문에 매우 중요하다. 최근 들어 소비자의 욕구가 다양해지고 시장의 경쟁이 치열해지면서 독특하고 참신한 네이밍 전략으로 경쟁제품들 사이에서 유독 소비자의 호응을 얻어 성공하는 사례들이 늘고 있다. 그러므로 우리 조에서는 제품군에 따른 최신 네이밍 트렌드를 세 가지 항목으로 나누어 조사해보고 그러한 네이밍 전략의 도입배경과 실제 소비자 반응을 통해 살펴본 네이밍 전략의 성과와 효과, 앞으로의 발전 가능성 등에 대해 인터뷰를 통해 살펴보고자 한다.
세 가지 항목 중 첫 번째로 살펴본 것은 식품․ 제과류 시장에서 두드러지는 긴 한글로 된 설명식 이름이고, 두 번째로는 인기연예인이나 유명인사의 이름을 그대로 제품에 차용해 연예인의 인지도를 통해 제품의 인지도를 함께 높이려고 시도한 네이밍 전략에 대해 알아보았다. 마지막으로 제품의 속성과 큰 연관성을 찾기 힘들어 보이는 영화제목을 통한 네이밍을 이용해 결과적으로 제품에 대한 강한 소비자 지각을 이끌어 낸 베스킨라빈스 사례에 대해 조사해 보았다. 최근에 각광 받고 있는 네이밍 전략들의 가능성과 실제효과, 미래의 전망에 대해 살펴보면서 이를 통해 브랜드와 제품 네이밍의 중요성과 성공적인 네이밍의 조건에 대해서도 알 수 있을 것이다.
