17차 선정동기
기존의 건강차 시장에서 혼합차를 최초로 도입한 제품
최근 웰빙음료로 가장 각광을받는 음료
2006년 기준 차음료 시장에서경이적인 성장률을 보임
※ 다양한 제품 크기와 가격의 제시
180 ㎖ 캔 600원 - 180 ㎖ 병 800원
340 ㎖ 페트 1200원 - 500 ㎖ 페트 1500 원
1.5 ℓ 페트 2000원
Ⅰ. 기업소개 - 남양유업
남양유업은 지난해 8,190억원의 매출을 달성, 단일기업으로서는 적지 않은 연매출 1조원대 진입을 눈앞에 두고 있다. 영업이익과 당기순이익도 436억원과 489억원을 기록하며 건전한 수익성을 나타냈다.
남양유업은 지난 42년간 단 한번의 적자 없이 매년 10%이상의 꾸준한 성장
17차의 현재 마케팅 상황을 정리하고 문제점을 도출하며 그에 대한 방안을 제시함이다.
② 후발주자 ‘2% 부족할 때’의 성공 요인
롯데 칠성 음료가 후발 주자임에도 미과즙 음료 시장에서 선두 자리를 차지 할 수 있었던 이유를 들어 보면 다음의 3가지를 들 수 있다.
ⅰ. 독특한 브랜드네임
마케팅으로 옥수수수염차라는 제품을 소비자들에게 인지시켰고 옥수수수염차의 시장을 넓혀주었다. 그 결과, 2006년 7월 시장에 첫 선을 보인 옥수수수염차는 2008년까지 차 음료로는 경이로운 수치인 누계판매 3억병을 돌파하였고 광동제약은 500억원 이상의 연매출을 기록할 것으로 예상하고 있다. 우
사업 분야
생활용품 사업은 6가지 분야의 제품을 생산, 구강용품, 피부용품, 모발용품, 세탁용품, 지류용품, 주거용품, 주요브랜드로는 페리오, 죽염, 자연퐁, 샤프란, 엘라스틴 등이 있음
1984년 드봉 브랜드로 출발, 1993년 국내최초로 CGMP 적격업체로 승인, 우수한 품질의 화장품 제조기술 보유, 주요