경쟁자 대비 우수한가?
“제품에 대한 대략적인 정보는 주로 온라인 커뮤니티나 같은 관심사(음질)를 가진 지인들을 통해 얻는다. 하지만 제품 구매 여부를 판단하는 것은 직접 청음을 해본 뒤, 결정한다.”
“음질을 중요시 여기지만, 청음을 할 수 있는 곳이 많지는 않아 주로 인터넷의 사이트나
제품에 문제점을 파악하고 개선시켜 왔다. 플래쉬 타입의 아이리버가 탄생하기 전까지 레인콤은 MP3 CD 플레이어를 생산하는 업체였다. 기존의 숫자로만 표시되는 디스플레이 액정방식에서 타 경쟁업체와 차별화 하여 120여 곡을 고객이 원하는 폴더 별로 분류해 나타내는 방법도 아이리버가 이루어낸
시장상황분석
성숙기의 휴대폰 시장 ▷시장성장이 둔화됨
2005년 시장 사이즈 축소 예상
경쟁상황 분석
제품간 경쟁우위 속성 부재
브랜드간 차별없는 기능소구 광고
애니콜의 일관된 커뮤니케이션 컨셉 부재
소비자 상황분석
브랜드 휴리스틱(heuristics)이 감소함
▷ 선두 브랜드로서의 경쟁
1. 제품의 특징
대용량 저장장치인 USB포트용 64MB 플래시 메모리카드를 부착한 핸드폰이다. USB포트란 컴퓨터 본체에 프린터, 디지털 카메라, 외장식 하드디스크 등을 손쉽게 연결하도록 해주는 INPUT 단자를 말하는데, 최근 이러한 USB포트를 탑재한 이동용 대용량 플래시메모리가 시판되고 있다. 본사의
제품 출시가 2010년
2분기 이후 본격화되면서
점차 개선될 것으로 기대
[SONY Ericsson]
소니 에릭슨도 부진이 지속
소니의 브랜드를 내세운
고가폰 위주로 성장해 왔다
Walkman /Cyber Shot
등이 대표적이다.
문제는 새로운 핸드셋 모델이
부진 하다는 점
저 가폰 시장 공략도
별다