1. 서론
정보를 분석하는 방법은 2가지로 나눠볼 수 있다. 통계적, 수치화할 수 있는 첩보의 분석에 활용하는 양적분석방법과 인간의 심리 등 계량화가 불가능한 첩보의 활용하는 질적 분석이 있다. 첫째, 철학적 배경을 살펴보면 양적분석이 실증주의, 경험주의 패러다임에 근거를 두고 있는 반면에
분석하고 계획을 수립하는데 있어 필수적인 요소이다. 따라서 시장에 내재되어 있는 수요를 예측하는 일은 나름대로 설정한 목표를 달성하기 위해 미래의 활동을 관리하는 도구라고 할 수 있다. 이장에선- 수요예측이란 무엇이고 어떠한 목적으로 이용되는가? - 시장수요를 예측하는 방법론에는 어떠
제 1 장 인과관계 추론과 집단설계
☞ 과학적 연구조사에서 인과관계를 결정하는 세 가지 기준이 있다.
①. 독립(원인)변수와 종속(효과)변수는 경험적으로 서로 상관관계(공변관계)를 갖고 있어야 한다.
②. 독립변수는 시간상으로 종속변수보다 선행하여 발생해야 한다.
③. 두 변수간의 관측된
2. 정량조사(quantitative survey) : 양적조사
1) 개요
- 설문지를 이용하여 수치화된 자료를 수집하는 계량적 조사방법)
2) 서베이조사법
- 조사원들이 설문지 조사를 통하여 제품관련 정보를 수집
- 시장의 전반적 상황파악, 제품구입 및 이용 상태, 상표 및 광고인지도, 상품별 속성평가 등 마케팅전략수
사회학)류의 양적연구에 반하여 등장한 개념으로, 단순히 수치화되거나 통계화된 자료를 통한 결과 도출이 옳은 것만은 아니라는 가정 하에 등장하였다. 질적연구란, 사회현상에 관한 자료를 수집하기 위하여 사용되는 일련의 비통계적인 탐구기법과 과정을 의미한다. 즉 연구자가 연구문제에