이에 적합한 윤리적 기준을 제시해야 한다. 따라서, 현대기업이 사용하는 윤리적 마케팅이론에 대해서 살펴보고, 이를 더 바디샵(The Body Shop)이라는 글로벌 회사에서 생산한 제품 등을 사례로 하여 이에 대한 윤리적 마케팅 전략을 다각적으로 분석하면서 그 시사점을 다음과 같이 제시하고자 한다.
이해를 바탕으로 2001년 기준 26조라는 어마어마하게 넓은 국내의 뷰티 시장 중 화장품 시장의 바디제품의 새로운 벤처기업인 '이플립'의 창의적이고 개성 있는 PR활동을 알아보고 PR론 수업시간을 통해 학습한 Hutton의 3I이론의 적용을 통해 보다 구체적이고 실제적인 학습의 효과를 거두려고 한다.
조직문화의 여성화가 점차 증대된다.
∙ 전문화: 직업인들 중 전문가의 비율이 증가한다.
∙ 고령화: 국가 인구 중 노인층의 비율이 증가한다.
∙ 정보화: 인적자본을 가장 중요한 생산요소로 만듬.
(2) 미래의 모습
기업 내·외부의 환경 변화는 기업조직을 변화시키고 있으며, 새로
분석된다. 이와 같은 추세는 2008년에도 이어져 화장품 시장은 GDP 성장률과 비슷한 수준의 5.1% 성장이 예상되며 시장규모는 6조원을 돌파할 전망이다.
제2장. 제품군별 화장품 시장현황 분석
제1절. 프리미엄 화장품 시장
1. 성장배경
국민소득의 증가와 한국 전체 여성 42%가 경제적 활동을 하고
Ⅱ. 본 론
1. 회사 소개 : 바디샵 (The Body Shop)
1976년 영국 남부의 작은 항구도시 브라이튼에서 손수 만든 15가지 화장품을 재활용 플라스틱 병에 담아 판매하는 작은 화장품 상점으로 출발한 바디샵은 현재 창업자이자 CEO인 아니타 로딕의 지휘아래, 전세계 51개국 1800여 점포를 운영하고 있는 세계적인