브랜드화가 불가피하다. 그러나 OEM 생산에 의존하는 대부분의 기업이 영세하고 자금력이 부족하여 자체적인 브랜드 전략을 구사하는데 많은 문제점이 있다. 따라서 OEM 생산에서 벗어나기 위해서는 지역 공동브랜드를 개발하여 효과적인 브랜드 전략을 구사할 필요가 있다.
대구 경북지역의 경우 중소
대구시는 섬유패션도시로서의 기반을 조성할 뿐 아니라 패션도시로서의 이미지 홍보에 노력해 왔다. 1999년 패션도시 선포와 함께 대구시는 패션캐릭터인 ‘패션이’의 제작과 홍보, 지방자치 축제로 섬유패션축제의 정착, 패션도시로서의 TV광고 등 다양한 채널을 통해 실질적 기반과 이미지 구축에
연구개발이 저조한 것 등이 있다.
(2) 협소한 시장규모
기존의 쉬메릭브랜드는 주로 “ 대구 경북 공동브랜드” 라는 로고를 강조하여, 사실상 지방 브랜드라는 이미지를 소비자들에게 인식 시켜왔다. 대구 경북 섬유산업의 발전 대안이라는 본연의 좋은 의도를 지나치게 강조하여, 지방브랜드로서
브랜드로 합일(合一)하여 브랜드를 개발하는 것
▷ 쉬메릭
: 꿈같은, 환상적인이란 의미의 프랑스어
CHIMERIQUE의 파생어로 고급스럽고
세련된 이미지를 가지고 있으며, 인류의 꿈,
환상의 의미를 가진 대구시 특화 공동브랜드
로서 엄격한 기준의 세계적인 품질로 선보이
는 고감
▷ 누구나 쉽게 사용할 수 있어야 한다.
-디지털기기에 친숙한 잠재적 소비자층이 남녀노소 구분 없이 확장되고 있으며, 소비자들은 언제 어디서나 쉽게 이용할 수 있는 휴대용 게임기를 선호하고 있음을 알아야 한다.
따라서 고객층을 아동, 여성에서 중장년, 노인층 등의 여러 계층에 맞게 세