마케팅 방식 분석
3. 해외시장 마케팅전략
4. 문제점 및 개선방안
연구방법
1. 인터넷 자료검색
2. 신문보도 자료활용
3. 뉴스검색
4. 설문조사
(부산대학 자료 참조)
성공 사례 회사 소개(종가집)
한국의 김치를 세계인의 식탁에서 사랑받는 음식으로 만드는
것이 21세기 목표
SEGMENTATION & TARGETING
1) 일반 가정의 경우
종가집김치의 고품질 고가격 이미지에서 중요한 고려 사항은 구매력 : 가격에 민감한 소비자들은 종가집김치
의 주요 타겟 대상에서 제외
종가집김치의 또 다른 핵심 포인트 중 하나는 최고의 건강과 위생 : 건강 우선형 소비자들이 최우선 타겟
<중략>
마케팅, 인터넷/TV홈쇼핑, 텔레마케팅 등 새로운 시장이 등장하고 이러한 온라인 시장을 선점하여 새로운 수요의 창출과, 신규고객층 확보라는 두 가지 측면을 동시에 만족시킬 수 있는 환경이 조성되었다. 따라서 종가집김치 장기적으로 업계 선두위치를 고수하고자 온라인 시장에 진출하게 되었던
김치와 선물세트 등을 개발, 김치문화의 발전을 위해 매진하고 있으며 현재 업계 1위의 자리를 고수하고 있다.
현황1. 종가집김치에서는 다음의 5가지로 분류하여 상품 판매
종가집김치: 엄선된 재료와 종가만의 기술력으로 이루어낸 대표 음식프리미엄 김치: 차별화, 고급화 전략으로 시장을 선점해
ꡑ라는 것을 보면 잠재력이 풍부한 김치시장에서의 종가집 위상은 시장을 개척해나가는 Leading Company라고 볼 수 있다. 이러한 종가집김치의 활동과 더불어 우리 A.I.는 해외적으로 김치의 세계화라는 대명제하에 대만시장으로의 진출이라는 목표를 가지고 아래와 같은 마케팅전략을 펼치고자 한다.