* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
기업 10개 이상이 창출하는 것과 맞먹는 수준으로 분석됐다.
스포츠산업은 전후방 연관효과가 커 성장 잠재력이 높으며 그 경제적 파급효과는 단순히 수치상의 파급효과뿐만 아니라 경제 의욕을 높이고 장기적으로 지역경제 활성화에도 기여할 수 있다. 지방자치단체들도 프로구단의 흥행성공이 지
Ⅰ. 서 론 :‘ 미래를 여는 산업’ SPORTS
1. 조사보고서 개요 및 문제제기
근래에 들어 국내에선 스포츠마케팅의 활동이 활발히 전개되고 있다. 박세리, 김미현 선수의 미국LPGA 선수권대회 우승소식이나 박찬호, 이승엽 선수의 인지도를 이용하여 기업에서는 많은 유, 무형의 이익을 창출하고 있으며,
나이키가 한창 “just do it”이라는 간단명료하면서도 효과적인 슬로건으로 잘나가던 시절, 아디다스는 이러한 슬로건을 본 따 “forever sports”라는 슬로건을 만들었다. 하지만 나이키의 “just do it”에 비해 특별한 것이 없는 “forever sports”라는 문구는 나이키와 마찬가지로 최고의 선두들을 앞세운 광
보고서를 통하여 스포츠마케팅의 기본체계를 이해하고 한국 스포츠산업 시장분석과 스포츠산업의 잠재적 시장을 미리 예측해 2000년도에 스포츠 마케팅 분야 산업에 뛰어들어서 성공을 거둔 국내 스포츠 마케팅 기업의 선두주자 스포츠티즌의 회사소개와 향후 스포츠 시장의 전망과 해결과제에 대해