스포츠마케팅의 기본체계를 이해하고 한국스포츠 산업 시장분석과 스포츠 산업의 잠재적 시장을 미리 예측해 2000년도에 스포츠 마케팅 분야 산업에 뛰어들어서 성공을 거둔 국내 스포츠 마케팅 기업의 선두주자 스포츠티즌의 회사소개와 향후 스포츠시장의 전망과 해결과제에 대해 알아보도록 하자
기업들이 스포츠 마케팅 을 선호하는 이유는 스포츠 마케팅이 지니고 있는 고유한 장점 때문이다. 스포츠 마케팅은 방송법 또는 언론법에 있는 각종 규제(간접광고 금지, 시간대별 광고방송 규제 등)에서 벗어나 대중들과 커뮤니케이션 할 수 있다는 점에서, 기존 커뮤니케이션 방식과 달리 좀 더 자유
갤럭시는 시장진입 시 다양한 보상금, 지원금으로 초기 구매를 장려하고, 새로운 모델이 출시될 경우 기존 모델은 많은 할인을 하여 판매를 촉진하는 등의 다양한 가격조정 전략을 초기 고가전략과 함께 사용하였다.
과거 삼성전자는 이 전략을 사용해 큰 낭패를 본 적이 있다. 삼성전자의 갤럭시S3는
1. 에이전트란?
1)스포츠 에이전트(Sports agent)의 탄생 에이전트란 다른 사람을 대신하여 업무나 교섭을 대행하도록 권한이 부여된 사람을 의미한다. 원래 에이전트는 연예계에서 더 보편화된 직업이다. 그러나 프로 스포츠가 대중들로부터 관심을 끌면서부터 그들 중에서 뛰어난 스타가 탄생하기에
스포츠는 고객에게 ‘재미’를 주어야만 한다. 결국 프로스포츠는 팬들에게 오락성으로 접근하여 팬들의 욕구를 충족 시켜줄 수 있어야만 한다. 하지만 현재 한국의 프로야구 구단은 구단의 홍보에 비중을 두고 근시안적 마케팅 효과를 보기 위해 애쓸 뿐이다. 결국 이러한 정적인 동태와 프로축구의