위스키,와인,사케등의 다양한 제품카테고리를 보유하고 있다.
하이트진로는 코로나펜데믹으로 인해 주류시장의 상황이 전반적으로 악화되었음에도 불구하고, 흑자전환에 성공하였으며 시장트렌드에 발맞추어 공격적인 마케팅 활동을 펼치는 하이트진로는 앞으로의 수익성도 긍정적으로 전망된다.
시장점유율과 매출현황
1993년 5월 출시한 하이트맥주는 시장진입에 성공하여 출시 당시 28%인 M/S를 1998년 상반기 회사명을 ‘하이트’로 개명한 이후 시장점유율을 48%로 신장시킴으로써 2007년 6월에는 누적매출 200억병이라는 기록을 세우며 고공행진을 이어가고 있다.
시장점유율>
<하이트
하이트의 탄생 배경 및 SWOT분석
1)하이트의 탄생 배경
①경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품의 보유가 필요하였다.
②맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지가 악화되었다.
③최고 경영자의 탁월한 판단으로 마케팅을 도입하였다.
④마케팅도입에 따른 과학적 시장분석으로 신
주류제조 면허가 개방되면서 1992년 맥주제조 면허를 취득하여 1995년 카스 출시 이후, 잇따라 쿠어스 맥주를 출시하였고, 1997년에는 레드락을 출시하면서 맥주시장의 신진세력으로 자리를 잡아가고 있다.
일본 아사히 맥주와 삿보로맥주의 합작으로 건립된 조선맥주(주)는 4개월 뒤 일본 기린에 의해
시장은 점차 확대되어, 전통주인 탁주나 소주를 추월하였고, 특히 최근에 와서 국민소득의 증가로 인한 소비자들의 고급주 선호의식의 확대, 음주연령의 하향화 추세 및 여성 음주인구 증가, 맥주 세율인하 가능성 등으로 저 도수인 맥주시장이 전체적인 주류산업에서의 계속적으로 증가 하고 있다.