마케팅인 것이다.
90년대 초 하이트맥주의 전신인‘조선맥주’는 계속 사용해오던 ‘크라운’이나 ‘조선맥주’를 전혀 강조하지 않고, ‘하이트’라는 브랜드만을
소비자에게 지속적으로 각인시킴으로써 맥주시장에서 대단한 성공을 거둘 수 있었다. 또한 하이트맥주가 OB맥주를 누르고 선두로 올
하이트의 탄생 배경 및 SWOT분석
1)하이트의 탄생 배경
①경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품의 보유가 필요하였다.
②맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지가 악화되었다.
③최고 경영자의 탁월한 판단으로 마케팅을 도입하였다.
④마케팅도입에 따른 과학적 시장분석으로 신
하이트의 탄생 배경 및 SWOT분석
1)하이트의 탄생 배경
①경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품의 보유가 필요하였다.
②맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지가 악화되었다.
③최고 경영자의 탁월한 판단으로 마케팅을 도입하였다.
④마케팅도입에 따른 과학적 시장분석으로 신
마케팅전략을 세워보기로 하였다. 국내 맥주시장을 전반적으로 면밀히 분석하여 현재의 카스 브랜드의 위치와 문제점을 파악하고, 경쟁사 제품인 하이트의 분석과 성장하고 있는 카스 브랜드의 방향을 어떻게 정할 것인지에 대해 분석하게 되었다. 또한 이를 위해 카스의 SWOT분석과 현재 STP전략, 마케
.
- 높은 시장점유율을 바탕으로 대형마트등에 대한 교섭력이 우위를 점하고 있음.
- 소주, 맥주, 기타 주류를 포함해 다양한 종류의 주류 보유.
(2) Weakness
맥주부문 영업손실 확대 - ‘하이트’ 맥주의 브랜드 이미지 노후화 등으로 인하여 60%에 이르던 점유율이 현재 카스에 밀려 30% 중반까지 하락.