시장의 약간의 변화는 있었지만 이 후 경쟁사들의 경쟁은 날이 갈수록 치열해지고 있는 것이 사실이다.
법적 제한 환경 : 한국광고자율심의기구 방송광고심의에 관한 규정 중 32조
①주류에 관한 방송광고는 건전한 사회질서와 국민건강, 청소년의 건실한 생활을 해치는 다음의 표현을 하여서는
현저히 저조
다시 참이슬이 주류업계의 리더로 설 수 있는 마케팅 전략은 무엇인지 Marketer의 관점으로 접근
계속 떨어지고 있는 시장점유율.
인지도 면에서 ‘처음처럼’에게 유협받고 있다.
‘처음처럼’의 약진을 일시적인 것이라고 평가절하.
변화하는 시장에 대한 능동적인 대처부족
시장의 벽은 생각보다 높다. 시장 상황이 이러한지라 (주)진로 참이슬의 전국적 시장점유율은 더욱 돋보인다.
진로는 영남권에서 절대적인 시장 점유율을 가진 하이트맥주와 결합을 통해 취약 지역인 영남에서 물류센터, 주류 도매상 등 영업 기반을 확보했고, 이를 바탕으로 본격적인 점유율 확대
국내 환경 분석
1) 시장 자체의 변화
① 주류시장의 국내시장 개방 확대
- 외부환경의 변화 중에서 가장 두드러지는 것은 주류시장의 국내시장 개방 확대라고 할 수 있다. 이와 아울러 주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도의 완화가 시장 전반 에 막대한 영향을 미치고 있었다. 개방 확