주류 규제 강화 움직임 등의 급격한 환경변화의 돌파방안 제시
- 정부의 ‘파랑새 플랜 2010’추진에 발맞춰 건전한 음주문화 정착을 위한 시민 및 전문가 단체 등과 함께 음주문화 개선
◆ 시기 및 기간
*준비기간
- 2008년 11월 17일 (월) ~ 11월 19일 (수)
*전시시간
- 2008년 11월 20일 (목)
진로의 제품현지화 전략과 더불어 확고한 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 지속적인 개선이 필요하다. 중국시장진출은 오래되지 않았을 뿐만 아니라 다른 경쟁 기업들이 새로운 소주를 가지고 중국시장을 공략하려 한다는점을 고려하였을 때 제품 성장과 더불어 중국시장 수요증가가 진로의 큰 과제라
주류 전체시장은 전년대비 1.22%(매출액대비 4.41%상승)가 증가 되었으며 국내주류 중 가장 많이 팔리는 소주. 맥주, 위스키 중 소주와 맥주는 전년과 비슷한 수준이거나 상승한 반면 위스키는 정부의 강력한 규제정책 시행으로 인하여 큰 폭으로 감소하였다. 주류의 증가세품목 중 대표주류인 소주는 년
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▪ 전시회 현장에서 받은 팜플렛을 통한 주류 관련 프로그램에 대한 정보를 입수 할 수 있었다.
▪ 주류박람회는 푸드엑스포 내부의 하나의 식품군 안으로 소속되어 흡수된 전시회로 진행되어있었고, 이에 대한 어떠한 사전 통보도 없었으며, 인터넷 메인 홈페이지에 안내문 조차 없었다.
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품목과 대상 소비자 계층의 구분이 흐려지면서 유통업체간의 경쟁이 더욱 치열해졌다. 결국, 유통시장의 경쟁심화와 고객관리개념의 확대로 소비자의 권한이 강해진 것이다.
2) 인터넷의 등장과 전자상거래 시장의 성장으로 소비자의 권한 대폭 강화
인터넷의 보편화와 소비자 교육수준 향상