분석하였고, 국내 기업들의 전반적인 문제에 대해 언급하였다.
◆ 제11장 ‘전략적 경쟁우위의 확보’에서는 첫째, 경쟁우위와 비용우위, 차별화우위의 개념 및 특징에 대해 설명하고, 비용우위와 차별화전략의 장·단점을 살펴보았다. 둘째, 포터의 가치사슬에 대하여 설명하고 전략적 우위를 점
기업’ 1위
(생활용품 부문)
(1) CEO소개
성 명 : 앨런 래플리(A.G. Lafley)
수 상 : 2005년 비지니스위크 선정 ‘올해의 리더’
약 력 : 1977년 P&G사 입사
2000년 6월6일 CEO취임
2008년 現 P&G사 회장
(2) 경영이념
우리는 전 세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가
Ⅰ.기업현황
기업소개
조립식 가구의 선두주자인 스웨덴 회사(1943)
스웨덴에서 출발한 가구업체로 1만종이 넘는 제품을 생산하는 회사
이케아는 40위 안에 든 여덟 개의 유럽 브랜드 중 하나
스웨덴 최고 수출품으로 연간 5억 8000만 명 이상이 40여 개국 330여 개의 이케아 매장을 방문
세계 가
주부가 고민하는 것을 ‘문제’로 내세우고 이후에 페브리즈를 뿌려 냄새가 없어진다는 ‘해결’을 보여주는 효과적인 방법이다. 또한 광고에는 유명한 연예인들을 섭외하여 광고에 쓰기보다는 얼굴이 잘 알려지지 않은 배우들을 가족형태로 섭외하여 가까운 이웃집의 이야기라고 느끼게끔 광고를
- 케라시스의 퍼퓸라인은 퍼퓸 샴푸 시장의 선구자 임에도 불구하고 후발주자인 엘라스틴의 퍼퓸샴푸에 밀리고 있지만, 향기에 대한 소비자들의 평가는 상당히 긍정적이다.
- 지속적인 가격관리로 인한 고가격 정책의 프리미엄 샴푸로서의 이미지는, 높은 가격이 소비자에게 주는 긍정적인 기대를