기업선정사유
제조업체 중 매출 1조 기업들에서 선정
제품이 유사한 기업들을 선정
(동서식품의 경우 식품 판매 비중이 높아 제외)
기업분석 시 유의점
사업보고서의 수치로 계산
모두 기업회계기준-개별 재무제표를 사용
2007-2011년도의 자료를 사용
(단, 2011년도 사업보고서는 한국상장회사협의
2. 마케팅 믹스(4P)
1) Product
다양한 맛의 고급 아이스크림 배스킨라빈스는 80가지가 넘는 향(Flavor)을 사용한 고급 프리미엄 아이스크림을 판매한다. 고급원료를 사용하여 맛이 깨끗하고 부드러우며 소비자 선호도 및 판매상황에 따라 아이스크림 종류를 매달 교체하여 다양한 맛을 제공하는 점이 큰
편이다. 이는 생산 단계의 비용이 물가상승에 따라 상승하는 만큼 생산의 효율화 또한 진보하게 된 까닭이 아닐까 생각된다.
4. 경쟁관계 분석
1) 제품 형태별 경쟁
기존 경쟁 업체 : 서울우유, 남양유업, 매일유업, 연세우유, 파스퇴르 우유, 한국 야쿠르트, 롯데우유, 빙그레, 삼양식품 등.
1. 사회・문화적 환경
(1)국가 개요
1) 공식국가 명칭 : Republic of India (India)
2) 수 도 : 뉴델리 (New Delhi)
3) 정 체 : 의원내각제
4) 독 립 일 : 1947. 8. 15 (영국으로부터 독립)
5) 대 통 령 : 압둘 카람 (A.P.J. ABDUL KALAM), 국가원수( 2002.7.25 취임, 임기 5년)
6) 수 상 : Manmohan Singh (20
Ⅰ.서론
기업에 있어서 성공을 위해서는 다른 경쟁사와는 다른 무언가가 있어야 한다. 그 무언가를 구체적으로 분석하기 위해서는 사업부단위의 경쟁전략이 필요하다.그 중에서 이번 장에서는 차별화우위를 창출 ․ 유지하는 방법에 대해 살펴보기로 한다.
전통적으로 경영전략은 경쟁우위의 원